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Lexique commerce international

Marketing pluridomestique définition

Le marketing pluridomestique est une approche dans laquelle une entreprise exportatrice considère chaque pays comme un marché différent.

 

La multiplication des approches marketing constitue la principale caractéristique du marketing pluridomestique. Ces stratégies exploitent autant de variations de produit, de plans de communication, de politiques tarifaires que de pays cibles.

L’objectif du marketing pluridomestique est de proposer un produit spécifiquement adapté à chaque culture. Il optimise la relation client, contribue à constituer des communautés de fans et fidélise le consommateur.

Malgré une performance théorique importante, le marketing pluridomestique présente des inconvénients :

Le marketing global consiste à considérer le monde comme un marché unique et uniforme. Cette stratégie se différencie en ce sens du marketing pluridomestique.

 

Le marketing de l’exportation cherche à identifier les actions minimales pour vendre à l’international un produit dont la stratégie s’est révélée fructueuse au niveau national.

 

De nombreuses entreprises adoptent une approche continentale plutôt qu’une approche mondiale ou nationale. Elle cherche ainsi à trouver un intermédiaire entre marketing global et pluridomestique.

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