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Lexique commerce international

Définition d'une marque globale

Une marque est dite globale dès lors qu’elle est conçue pour satisfaire à une demande internationale. La langue anglaise utilise le terme de global brand.

L’objectif de la marque globale est de tirer parti des économies d’échelle, d’une organisation et d’une identité commune sur tous les sites du monde pour vendre un produit. Le produit lui-même peut plus ou moins évoluer selon les exigences du marché.

La présence internationale d’une marque sous un même nom constitue la principale caractéristique d’une marque globale. La simplicité du concept et la standardisation des procédures contribuent généralement à faire accepter un produit dans toutes les cultures du monde avec une adaptation minimale. Cependant, le marché mondial est rarement homogène. Les attentes différentes d’un marché, les valeurs que la marque véhicule et les libertés de gestion accordées aux différentes entités sur les marchés expliquent qu’une marque globale puisse rencontrer le succès sur un territoire et échouer sur un autre.

 

Les entreprises du numérique sont généralement des global brands en raison de l’absence de frontière tangible dans le secteur du numérique. Cependant, d’autres secteurs d’activité possèdent leur propre global brand à l’image de McDonald par exemple.

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