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Marque locale
- Définition
- Temps de lecture : 2 min
Une marque locale est présente sur un territoire géographique limité.
L’objectif d’une marque locale est de s’adresser à une population de taille modeste. Elle favorise ainsi la création d’une communauté de consommateurs. Elle entretient par ailleurs une image opposée au concept de mondialisation et peut convaincre un certain public adepte des produits locaux. Cependant, une marque locale ne signifie pas que l’entreprise ou les produits sont locaux.
Différents phénomènes peuvent conduire une entreprise à déposer une marque locale :
- la marque n’est pas libre dans tous les pays ;
- l’entreprise cherche à développer une identité adaptée à un territoire donné ;
- la marque possède une connotation spécifique dans certaines cultures.
Une marque globale est conçue pour s’imposer dans tous les pays.
Une marque localisée correspond à la déclinaison d’une marque globale au niveau local. Le cas le plus fréquent consiste à traduire le nom de la marque dans différentes langues.
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