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Lexique commerce international

NATU (ou TUNA) Définition

NATU est un acronyme qui désigne Netflix, Airbnb, Tesla et Uber.

 

L’innovation et les technologies numériques permettent à ces 4 entreprises de bousculer l’économie. Elles proposent des services innovants surtout de nouveaux modes de consommation. Si elles tirent initialement profit de la faiblesse des contraintes juridiques dans leur domaine d’activité, elles font aujourd’hui face à des défis réglementaires ou financiers. Tesla doit par exemple construire des usines toujours plus grandes quand Airbnb doit rassurer les propriétaires de logement quant à la fiscalité.

 

Les industries traditionnelles protestent contre les perturbations que représentent les NATU. C’est en particulier le cas pour Airbnb qui concurrence les hôtels et les chambres d’hôtes, mais provoque aussi une augmentation des prix des logements et tend à réduire l’offre pour les résidents locaux. Uber constitue une alternative aux taxis traditionnels. De plus, certains considèrent les pratiques de la plateforme comme injustes envers les chauffeurs. Cependant, Tesla et Netflix semblent échapper aux critiques quant à leur impact sociétal, ce qui ne les empêche pas de faire face à des difficultés et de recevoir des critiques plus classiques.

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