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Franchise définition
- Définition
- Temps de lecture : 2 min
La franchise est une stratégie de commercialisation d’un bien ou service dans laquelle une entreprise confie une partie de ses droits intellectuels à une autre.
L’objectif de la franchise est de permettre à de petites entreprises de bénéficier du savoir-faire et de la notoriété d’une marque renommée. Pour la marque en question, l’objectif consiste à multiplier les points de vente en minimisant le risque financier. L’image de marque influence la crédibilité mutuelle des deux entreprises qui partagent ainsi une ressource commune.
Le terme de franchiseur désigne l’entreprise qui détient les droits sur un produit. Le terme de franchise décrit le partenaire qui se voit autorisé à exploiter certains des droits du franchiseur.
Les droits intellectuels confiés au franchisé peuvent prendre différentes formes :
- utilisation d’un nom commercial ou d’une marque ;
- utilisation d’un produit sous licence ;
- exploitation d’une organisation, d’un savoir-faire ou d’outils protégés.
Une franchise peut prendre différentes formes :
- La franchise de distribution. Le franchisé vend les produits du franchiseur dans un point de vente qui respecte les codes de la marque, à commencer par son nom.
- La franchise de service. Il s’agit de réaliser une prestation de service en utilisant le nom et les procédures du franchiseur.
- La franchise industrielle. Il s’agit alors de fabriquer les produits selon le processus du franchiseur.
En contrepartie des droits concédés au franchisé, le franchiseur perçoit une indemnisation, généralement sous la forme d’un pourcentage du chiffre d’affaires.
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