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Effet de prisme définition
- Définition
- Temps de lecture : 2 min
L’effet de prisme désigne la différence de perception d’une marque par les clients selon le marché sur lequel ils se trouvent. La stratégie marketing d’une marque doit alors évoluer d’une région à l’autre en fonction de l’effet de prisme.
L’origine de l’effet de prisme est multiple. On distingue des causes relatives à l’environnement et d’autres à l’exportation. Parmi les facteurs importants, on trouve :
- la culture locale ;
- la concurrence ;
- le circuit de distribution ;
- la complexité du circuit administratif douanier ;
- les barrières douanières ;
- l’impact du « made in ».
4 types d’effets de prisme peuvent opérer :
- l’effet « transparent » est nul et ne modifie pas la perception du produit ;
- l’effet obturant diminue les forces perçues du produit ;
- l’effet grossissant transforme les faiblesses en force ;
- l’effet réducteur transforme les forces en faiblesse.
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