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Lexique commerce international

Effet de prisme définition

L’effet de prisme désigne la différence de perception d’une marque par les clients selon le marché sur lequel ils se trouvent. La stratégie marketing d’une marque doit alors évoluer d’une région à l’autre en fonction de l’effet de prisme.

 

L’origine de l’effet de prisme est multiple. On distingue des causes relatives à l’environnement et d’autres à l’exportation. Parmi les facteurs importants, on trouve :

4 types d’effets de prisme peuvent opérer :

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