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Lexique commerce international

Indice des « Marques Nations » définition

L’indice des marques nations mesure la réputation des pays sur différentes thématiques. Il est connu en anglais sous le nom de Brand nation index (NBISM).

 

La majorité des pays dispose d’une image stable au Nation brand index. Ceci s’explique du fait que l’image d’un pays tient aux décisions politiques de ses dirigeants, mais surtout à sa culture, ses paysages ou sa population. Les États-Unis échappent néanmoins à cette règle, car ils sont présents sur tous les sujets et dans tous les esprits.

 

En 2017, la France occupe la seconde position du podium tandis que l’Allemagne se hisse en première marche. Les États-Unis prennent le 6e rang, sans doute en lien avec l’image contestée de Donald Trump alors fraîchement élu président.

 

Simon Anholt souligne néanmoins que l’on ne peut modifier l’image d’un pays comme on le fait en entreprise, grâce au marketing.

 

Le groupe Gfk est une société d’études de marché présente dans plus de 100 pays avec un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros. Il crée l’indice des marques nation en 2005 sur une idée de Simon Anholt.

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