L’hybridation de produits consiste à imaginer de nouveaux produits en adaptant ou en croisant des concepts issus d’autres domaines.
L’objectif de l’hybridation est d’obtenir un avantage traditionnellement caractéristique d’un autre marché. Il s’agit alors de comprendre l’essence même de cet avantage pour créer une situation analogue dans sa propre gamme de produits.
Le marché de l’hybridation possède deux composantes qui reposent sur la modification et simplification du mode de consommation :
- renforcement de la relation avec la clientèle existante ;
- attractions d’une nouvelle clientèle séduite par le produit source à l’origine de l’hybridation.
Le haut niveau d’expertise des marketeurs sur un produit donné constitue le principal obstacle à l’hybridation. Cette technique nécessite de prendre du recul, de remettre en question les certitudes pour mettre en relation des situations sans rapport évident a priori. La marque Teisseire propose ainsi une bouteille de sirop équipé d’un doseur issu d’un distributeur de savon liquide.