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Lexique commerce international

Marché fermé définition

Un marché fermé désigne un marché sur lequel aucun nouvel acteur ne peut entrer.

 

Différentes barrières à l’entrée peuvent fermer un marché :

Par ailleurs, les entreprises s’organisent pour structurer le marché et minimiser les points d’entrée.

Le ticket d’entrée désigne le coût nécessaire pour entrer sur un marché et contient différentes composantes. Toutefois, on observe régulièrement un coût d’implantation et un coût de communication.

 

Les entreprises présentes sur un marché fermé disposent d’une position de force qui ne les oblige pas à développer une image de marque. Cette absence de visibilité, voire d’identité, vis-à-vis du grand public, constitue une faiblesse dans l’hypothèse où le marché viendrait à s’ouvrir.

 

Les lois anti-monopole, la création de marchés communs et la libéralisation du commerce conduisent les marchés à s’ouvrir. Les acteurs d’un marché fermé devraient se préparer à l’arrivée d’une concurrence.

 

Les outsiders peuvent forcer les portes par diverses stratégies :

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