Market place typu Amazon umožňuje prodejcům přímý vstup na zahraniční trh.
Evidovaných prodejců je dnes více než 2 miliony. Zhruba polovina těchto podnikatelů zasílá zboží z vlastního skladu a funguje jako klasický e-shop. Jedná se o službu typu Fulfillement by Merchant. Druhá část prodejců využívá službu Fulfillment by Amazon. Ta nabízí uložení zboží ve více jak 30 vlastních skladech Amazonu a možnost využívat jejich logistické a balící služby.
Výhody a nevýhody každé z variant plynou ze skutečnosti, zda má prodejce vlastní skladové prostory nebo zda je schopen zaslat zboží levněji a rychleji než nasmlouvaný Amazon. Asi nepřekvapí, že nejvýhodnější zboží pro online prodej je drobné, lehké a drahé zboží. Šperky, hodinky, drahé kameny, luxusní značky a podobné zboží zabere minimum prostoru, náklady na přepravu jsou nízké a ceny vysoké. Dalším kumštem je umět prodat vlastní značku (private label), zásadně tím omezíte konkurenci.